4月28日，2026抖音直播行业生态大会在北京举行。本次大会以“聚多元内容，筑繁荣生态”为主题，业内人士就方寸屏幕中的“文化新消费”展开讨论。
文化和旅游部市场管理司相关负责人表示，近年来，在监管引导、平台自律、社会共治的合力下，网络表演行业在规范中发展，优质内容不断涌现，产品业态不断丰富，在带动就业、促进消费、创造价值、传递正能量等方面发挥了积极作用。
业内人士表示，行业与平台正进入“内容多元、繁荣发展”的新阶段。以演艺类直播为例，2025年抖音演艺类直播开播1.28亿场，同比增长26.39%，平均每天超过35万场；从戏曲、非遗到器乐、歌舞，更多元的优质文化内容正以更低门槛走进日常。同时，团播与虚拟直播等新形态内容的不断演进和更多专业力量的入局，也让更多精品直播内容在平台呈现出繁荣发展的新面貌。
在中国传媒大学教授刘俊看来，用户对直播的选择早已转向基于内容偏好的理性决策。用户从“旁观者”变成“参与者”，一种“价值驱动”的逻辑正在形成，用户在用自己的选择，推动行业向好的方向发展。“当前，看直播已融入大众的日常文化消费体系，成为一种文化新消费。”
在中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕看来，网络表演（直播与短视频）已成为大众文化的重要阵地。行业正从“流量驱动”转向“内容驱动”。随着直播更深融入大众日常文化消费体系，主播正从“内容呈现者”延伸为文化传播与价值引领的重要力量。主播队伍在保障专业度的同时不断扩容、更加多元，推动直播内容持续提质升级。
中国网络社会组织联合会副秘书长、直播短视频专委会主任委员牛争芳表示，在中央网信办网络综合治理局指导下，中国网络社会组织联合会成立直播短视频专委会推进优质网络主播培育工程落地实施；2025年累计认定优质网络主播1100余名，组织优质主播赴福建、新疆等地开展“中国行”活动，内容传播量超过30亿，并通过教育培训与公益活动引导主播履行社会责任、发挥示范带动作用。
中国网络视听协会副会长、短视频和直播工作委员会理事长魏党军表示，在抖音等平台，用户不再只是被动的观看者，更是主动的创作者、传播者。新农人、手艺人、基层工作者、普通民众纷纷走进直播间，通过直播实现自我表达、就业创业与价值展示，直播已然成为普通人追逐梦想、展现自我、实现价值的广阔舞台。（工人日报客户端记者 赵昂）
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